Annonsering
Målsättningen är att Politico.se ska utvecklas till en av de främsta multiplattformarna för personer med intresse för politik.
Ambitionen är att på sikt tillgodose konsumenten med 24-timmars krav på politiska nyheter. Med ett hängivet team hoppas vi kunna bidra med en oöverträffad täckning över regering, riksdag och valet 2010 men också politiska händelser i hela landet. Politiken spänner också över andra områden som förvaltning, kultur, livsstil, campus och jobb, det sistnämnda med fokus på start av näringsverksamhet.
Politico.se, fas 1 av 4 ligger live under april månad 2009 och vi hoppas kunna inleda samarbete med andra politiska organ.
Som en ny satsning vill vi anamma hur journalistiken förändras. Våra berättelser skall vara engagerande med personlighet bakom nyheterna. Vi letar efter det mest kreativa sätt att berätta historier på webben. Med detta innovationstänkande och en tro på noggrann rapportering, rättvisande bild och respekt för vår publik tror vi på framgång.
Initialt kommer Politico.se att erbjuda annonsörer kostnadsfri exponering genom att slumpvis välja ut ett antal varumärken och ge dessa tillgång till fri plats på banners och andra annonsplatser under en begränsad tid. Vi har tagit oss friheten att redan vid introduktionen lägga ut ett antal företag som vi anser svarar mot vårt budskap. Skulle det finnas önskemål om att inte exponeras på denna webbsajt ber vi er meddela oss detta varefter varumärket kommer att avlägsnas (läs vår policy).
På jobbsidan/starta av näringsverksamhet kommer nyföretagare ges möjlighet att för en mindre summa presentera sina företag (första månadern kostnadsfritt). Kostnadsfri personlig rådgivning kommer också att erbjudas.
Annonsering på bloggar blir allt vanligare med stora varumärkesannonsörer som vågar sig ut på de användarstyrda sajterna. Bloggannonsnätverket Tailsweep som startade år 2008 räknar med att omsätta 15 miljoner kronor i år. Några officiella siffror på hur mycket bloggannonseringen omsätter i Sverige finns inte men i IRM´s, Institutet för Reklam och Mediestatistik, sammanställning faller bloggreklam in under internetkategorin annonsering/samarbeten som beräknas växa med 20 procent och omsätta 2 miljarder kronor i år. I USA, där bloggreklamen särredovisas, spås en tillväxt på 70 procent. Tillväxten bromsar dock in men till skillnad från övriga medier fortsätter nätet att växa. Det finns inget som tyder på att det skulle gå bättre eller sämre för sociala mediekanaler än internet generellt, därför är det sannolikt med en 8 procentig tillväxt år 2009 enligt IRM.
Annonsnätverket Tailsweep har sett ett rejält uppsving i bloggannonseringen och tror att efterfrågan kommer att fortsätta under 2009. Även om annonsmarknaden bromsar in spås att bloggreklamen fortsätter att växa i lågkonjunkturen. Det är kostnadseffektivt och annonsören kan hela tiden följa effekten av de pengar som investeras. Nätet är mer mätbart än andra medier och på bloggar kan du både mäta klick och följa upp vad som faktiskt sägs om ditt varumärke på nätet.
I Tailsweep finns över 35 000 bloggar som tillsammans når 2,3 miljoner unika besökare i veckan. Annonsörerna kan välja att synas på slumpvalda bloggar i nätverket för att få ett stort genomslag, eller köpa kampanjer på nischade bloggar som mode, teknik, sport eller politik för att nå särskilda målgrupper.
Nätet har tidigare betraktats som en säljdrivande kanal men bloggarna erbjuder en möjlighet att bygga varumärke genom att synas på ställen där varumärket diskuteras av användarna. Det finns ett värde i att få folk att börja prata om dina produkter genom att din annons syns på bloggen och det är lättare att skapa en "word of mouth effekt" när det finns interaktivitet på sajten.
Bloggarnas kraft bygger på växtkraften underifrån och på den enorma mängden och i detta ligger den snabba spridningseffekten.
Om några år kommer webb-tv att stå för 20 till 50 procent av annonsintäckterna på nätet, enlig bedönare. Tv-bolagen gör nu stora investeringar men än så länge är det svårt att tjäna pengar - både genom avgifter pch med annonser. Runt 770 000 personer tittar på någon form av webb-tv en genomsnittlig dag i Sverige och en av anledningarna är att 80 procent av de svenska hushållen har bredband och en annan är utbudet.
SVT (Play, Play Bolibompa, Play Rapport och Play prima) klippsajten YouTube, Aftonbladet och Expressen var tidiga men nu har även de kommersiella tv-bolagen börjat lägga ut stora delar av sitt innehåll på nätet gratis. Det har också skett en förflyttning i tittandet från korta klipp till hela program. Ingen kan ännu säga hur stor weeb-tv-marknaden kan bli och det krävs en större mognadsgrad och en bättre dialog mellan branschaktörerna (teknik, rättigheter, reklamformer) innan det kommersiella genomslaget kan ske.
Annonser högt upp och stort utrymme ger artiklar och annonser på nätet störst uppmärksamhet. Världens största ögonrörelseundersökning har kartlagt hur internetbesökare uppmärksammar olika delar av sajten, både de redaktionella och annonsbärande.
Det som har genomförts av företaget Mejsel och redovisats är egentligen självklarheter som att en annons eller artikel som står högst upp får större uppmärksamhet än de som placerats längre ned på sidan.
Det finns ett stort antal vita fläckar på internetkartan där man vill veta mer om besökarens beteende och vi tänker då närmast på helhetsbilden i detta avseende. Detta kan hjälpa annonsörer, sajtägare och kreatörer att optimera innehåll och placeringar för att öka läsandet och annonsintäkterna.
- Hur når olika delar av en sajt fram?
- Vilket är det effektivaste annonsformatet?
- Vilken är den effektivaste placeringen?
- Är det bra eller dåligt att blanda artiklar med annonser?
Vi har konstaterat att en artikel har betydligt större chans att skrollas in om den ligger högt placerad på sidan oavsett vilken spalt den ligger i. Artiklar i sidospalten har hälften så stor chans att uppmärksammas som de i huvudspalten. En artikel placerad i huvudspalten 5 000 pixlar ned på sidan har endast 20 procent chans att skrollas in. Sidospalten får mindre uppmärksamhet ju längre ned på sidan man rör sig och det är i huvudspalten man tillbringar mest tid vilket ger slutsatsen att ju större artiklar desto bättre på flera sätt.
För att förstå de olika annonsformatens styrkor och svagheter har man analyserat format, storlek, placering och annonsbransch och kommit fram till att annonsören inte ska förutsätta att annonsen uppmärksammas bara för att den ligger i browsern (webbläsaren). Placeringen av annonsen kan få stora konsekvenser för resultatet av en investering och ofta tänker man inte som annonsör på var på sajten man placerar den men detta har visat sig vara mycket viktigt.
Konkurrensen om uppmärksamheten på sajterna är stenhård vilket visar sig i den korta snittid man lägger på varje enhet. Det som är en nyhet är det som ger en positiv effekt både för annonser och artiklar som ligger nära varandra. Detta kan bero på att det blir mindre konkurrens än om en artikel hade omgivits av annat redaktionellt innehåll.
Ögonrörelseundersökningen har utförts, på uppdrag av ett antal svenska mediebolag, av företaget Mejsel och har studerat 250 utvalda personers surfande över 500 olika sajter på nätet och totalt rör det sig om noggranna studier av redaktionella och kommersiella komponenter motsvarande 15 000 sidor. Totalt 40 000 annonsytor har undersökts.
Keybroker, Investors sökannonsföretag, hjälper företag att automatiskt variera annonseringen på nätet. De hoppas på att deras koncept framledes ska ta över de
traditionella reklambyråernas arbete. Enligt Keybrokers vd Fredrik Arnander ska "annonser på nätet inte vara kreativa utan relevanta för det kunderna eftersöker".
Om Cookies
På Politico.se webbplats använder vi oss av en cookie, denna innehåller ingen personinformation. Den hjälper oss att registrera antalet besökare samt möjliggör statistik och information om hur många användare vi har på sajten och vad de gör. Statistiken används för att förbättra webbplatsen, bland annat i olika avseenden för våra besökare.
En cookie är en liten datafil som lagras i din dator. Politico.se värnar om sina besökares integritet vars förtroende är en av de viktigaste tillgångarna för oss varför vi väljer en strikt integritespolicy. Den förklarar hur vi samlar in och använder och framför allt hur vi skyddar användarnas integritet.
Hur säger du nej till att cookies sätts?
Netscape: Välj edit/preferences/advanced och sätt inställningarna för cookies.
Internet Explorer IE 6.0: Välj Tools/Internet Options/Privacy och sätt inställningar för cookies. Här kan du själv välja i vilken utsträckning du vill tillåta cookies.
Internet Explorer IE 5.0: Välj Tools/Internet Options/Security och sätt inställningar för cookies. Du kan välja att tillåta alla cookies eller att inte tillåta cookies alls.
Internet Explorer IE 4.0: Välj View/Internet Options/Advanced och välj om du vill tillåta cookies eller inte.
Om personuppgiftslagen
Politico.se behandlar all kundinformation, personnamn, adress, telefonuppgifter samt övriga uppgifter avseende kundförhållandet som produkt-, leverans- och betalningsinformation med datastöd för att administrera kundförhållandet och marknadsföringen. Marknadsföring sker via post, telefon eller elektroniskt som e-post, sms och mms. Elektroniska kanaler kommer bara att användas om kunden samtycker till detta i förväg. Du kan när som helst rätta felaktig kundinformation genom att kontakta oss. Du kan också be oss att inte använda dina personuppgifter för marknadsföringsändamål och uppgifterna kommer då att spärras för sådan användning eller om så önskas tas bort från vårt register.
Läs mer.. www.notisum.se
För mer information kontakta info@politico.se
Reviderad den 20 april 2009.
